📊 Lancer une newsletter sur Linkedin 💌

Pourquoi, comment et mes 10 recommandations.

janv. 07, 2022

Bonjour,

Bonne année 2022 à tous 💫🍾 merci d’être là !
Je vous souhaite la santé et de la réussite dans vos projets pro et perso.
Et surtout de continuer à apprendre chaque jour, chacun à notre rythme, c’est pour moi le meilleur des moteurs 🎓🔥

Au programme de cette première semaine :

📈 1. Le conseil digital : Lancer une newsletter sur Linkedin 💌

📚 2. Le coup de coeur : Un article pour trouver la raison d’être de sa PME

🗞 3. L’actu de Bravo PME : les sujets à venir en 2022

Bonne lecture 😊

📈 Lancer une newsletter sur Linkedin 💌

Cette semaine on explore une nouvelle idée : lancer votre newsletter sur Linkedin.

Qu’est-ce que la fonctionnalité newsletter sur Linkedin

Linkedin est le réseau professionnel numéro 1 dans le monde, et ne cesse de gagner en popularité. Le seul hic : il y a un encore un ÉNORME déséquilibre entre les créateurs de contenu et les consommateurs sur ce réseau. Alors pour encourager les utilisateurs à créer, Linkedin déploie de nouvelles fonctionnalités. La dernière en date : la newsletter (traduit en français par Linkedin par Bulletin d’information).

Apparue il y a quelques années pour les plus gros créateurs de contenus, cette fonctionnalité arrive désormais jusqu’au grand public, et bientôt tout le monde pourra se lancer avec ce nouveau support.

Linkedin s’appuie sur sa fonctionnalité Articles pour ses newsletters. La newsletter n’est autre qu’une diffusion régulière d’articles, regroupés dans un même concept. En quelque sorte, cela permet d’encourager les personnes à publier des articles avec régularité, et facilite l’engagement de l’audience.

Une newsletter Linkedin : pour soi ou pour son entreprise ?

C’est comme on le souhaite. La newsletter sera publiée depuis un compte personnel Linkedin, elle contribuera bien sûr à développer le personal branding de l’auteur, ce qui pourra in fine servir son entreprise si l’auteur décide de la mettre en avant par ailleurs.

Selon le sujet elle pourrait servir vous, votre entreprise ou les deux.

Beaucoup d’indépendants lancent leurs newsletters sur des sujets variés. Il peut être intéressant pour les fondateurs d’une entreprise de lancer leur newsletter afin de se faire connaître, de montrer leur expertise et de développer la visibilité de leur boîte.

Si l’on veut lancer une newsletter sur un sujet lié à l’entreprise, un employé pourrait la lancer mais il ne sera pas possible à date de la transférer ni de récupérer l’existant en cas de départ de cet employé. C’est pourquoi il est plus intéressant d’envisager cela depuis le profil d’une personne qui a vocation à rester sur le long terme.

Comment lancer sa newsletter sur Linkedin ?

Niveau de difficulté 2/5 👉🏼 Spoiler : le plus dur est de savoir quoi écrire 😊✔️

Étape 0 : Accès à la fonctionnalité

Avant d’aller plus loin, il convient de regarder si vous avez accès à la création de newsletter Linkedin. En effet le réseau donne accès à cette fonctionnalité au compte goutte, jusqu’à une activation sur l’ensemble des profils.

Pour cela :

Cliquer sur “Rédiger un article”

Si vous voyez “Créer une newsletter” à droite, vous y avez accès 🎉 et ce sera par là que vous pourrez commencer.
(Cette partie est grisée chez moi, car il n’est possible de créer qu’une seule newsletter par personne.)

Vous pouvez aussi voir sur votre mode créateur ici

Étape 1 : Trouver votre sujet de newsletter

Le sujet peut être personnel, sur un sujet que l’on maîtrise, qui nous passionne ou sur un sujet que l’on veut explorer.
Le sujet peut être en rapport avec la spécialité de son entreprise.
Le sujet peut être en rapport avec son métier au sein de l’entreprise.
Le sujet peut être en rapport avec la cible de l’entreprise.
Le sujet peut être en rapport avec les tendances du marché.
Le sujet peut être une synthèse, une veille.
Le sujet peut être une série de conseils sur thème donné.
etc.

Étape 2 : Paramétrer votre newsletter Linkedin

Paramétrer les détails de votre newsletter, le titre a une grande importance car il fera partie de la notification. La description doit être courte et attractive.

Étape 3 : Rédiger votre édition de newsletter

Une fois l’édition rédigée, vous pouvez cliquer sur Publier

Étape 4 : Rédiger le post qui accompagnera votre édition

Une fois le post prêt, cliquez sur Publier.

Étape 5 : Publier régulièrement une édition à ses abonnés

Maintenant, il n’y a plus qu’à tenir le rythme 💪🏼

Les +

La possibilité de constituer une audience rapidement notamment grâce à la puissance des notifications Linkedin :
🔥 👉🏼 quand vous lancez votre newsletter, Linkedin va envoyer un push notification à tout votre réseau lors de la publication du premier article, c’est LE gros avantage de cette fonctionnalité. Plus votre réseau est grand, plus votre nombre d’abonnés à la news sera grand dès le début. Vous pouvez compter un taux de conversion abonnés / followers à près de 20% pour le démarrage ce qui est ultra intéressant comme stat.
Les faveurs de l’algorithme, comme très souvent en utilisant une nouvelle fonctionnalité sur un réseau social.
De l’engagement sur vos articles, quand les gens suivent ils se créent une habitude avec vous et vont pouvoir réagir de façon régulière, pour être au fil du temps de plus en plus attaché à vous (façon de parler).
Cela permet de montrer qui vous êtes : si vous êtes à l’aise à l’écrit ce format peut être un bon moyen de vous faire connaître et d’étendre votre réseau.

Les -

Il n’est pas possible d’accéder aux adresses emails, votre newsletter est donc contrainte de rester sur Linkedin et vous ne construisez pas d’audience solide dont vous avez la propriété comme avec des adresses mails (ex : si Linkedin venait à désactiver cette fonctionnalité comme elle l’a fait avec les stories, tous vos efforts sont perdus. Pas de panique, ce n’est qu’un exemple - mais quand même).
Comme partout, pour du contenu de qualité, il faut y consacrer du temps : sans contenu de qualité vous aurez beau utiliser le support le plus efficace du monde, cela restera une coquille vide et l’audience aura très peu de chance de rester.

Mes 10 recommandations

👉🏼 Préparez votre newsletter en gardant en tête la notification qui sera envoyée à votre réseau lors de la première publication : un nom court et explicite facilitera l’adoption.

👉🏼 Travaillez votre réseau pour avoir le maximum de connexions au moment du lancement de votre newsletter (via notification).

👉🏼 Préparez un modèle d’illustrations pour vos newsletters ainsi la page d’accueil sera cohérente et l’aspect général plus professionnel.

👉🏼 Choisissez le rythme hebdomadaire si vous êtes très motivé et/ou à l’aise dans l’écriture, sinon optez plutôt pour bi-mensuel ou mensuel, qui sera un rythme beaucoup plus soutenable (je sais de quoi je parle 😄).

👉🏼 Optez pour un sujet qui vous passionne, qui fait partie intégrante de votre quotidien ou pour lequel vous avez beaucoup d’inspirations. Je déconseille fortement de partir sur un sujet lié à votre entreprise mais qui ne vous intéresse que moyennement.

👉🏼 Préparez une liste de 10 sujets d’avance, pour vérifier que vous avez assez de matière pour vous lancer.

👉🏼 Travaillez avec précision le post qui accompagnera votre article, car les utilisateurs de Linkedin le verront avant de voir votre article, c’est donc la clé.

👉🏼 Ne vous comparez pas, c’est inutile.

👉🏼 Oubliez l’aspect commercial, profitez de ce format pour apporter une vraie valeur, gagner la confiance et la considération de votre auditoire. Le karma s’occupera du reste.

👉🏼 Dédiez quelques heures de votre emploi du temps à la rédaction de chaque newsletter.

Et voici les recommandations de Linkedin en plus.

En conclusion :

Si vous voulez réellement vous lancer dans l’aventure newsletter, je vous conseille de rester sur un support classique basé sur l’email qui vous permettra de bien mieux capitaliser sur l’énergie engagée.

Si vous voulez tenter l’aventure avec un peu plus de légèreté et que vous avez déjà un bon nombre de connexions, go newsletter Linkedin : soyez créatif, tout reste encore à inventer !

PS : vous suivez déjà peut-être des newsletter Linkedin sans le savoir, retrouvez-les toutes ici.

📚 2. Le coup de cœur

✍🏼 Article : Trouver la raison d’être de son entreprise

Durant toutes mes expériences en PME et en startup, j’ai pu faire le constat que les entreprises qui arrivaient le mieux à communiquer étaient celles qui avaient le mieux formaliser leurs fondements. En effet cela constitue une base de référence dans laquelle tout le monde peut venir piocher, et des messages peuvent ensuite être diffusés sur tous les canaux en gardant une forte cohérence.

Dans cet article Graham Kenny nous explique la différence selon lui entre : la vision, la mission, les valeurs, les principes, et la raison d’être. Il illustre cela par de nombreux exemples, de quoi rendre les choses un peu plus claires et poser de bonnes bases pour commencer l’année.

Lire l'article complet

🗞 3. L’actu de Bravo PME

💬 Partage des sujets à venir en 2022

2021 a été une année pleine de surprises, de la naissance Bravo PME depuis mon canapé, au partenariat avec les Trophées PME de RMC, en passant par l’intégration du programme Horizons soutenu par le Ministère de la Culture. Je peux vous assurer que je ne me suis pas ennuyée, et que je n’aurais pas imaginé tout ça une seule seconde !

Alors maintenant, hors de question de s’arrêter en si bon chemin :) Je vous ai préparé plein de nouveautés pour 2022. Beaucoup de projets démarrés, beaucoup de travail engagé, et une partie immergée de l’iceberg encore plus grande que la partie visible. Mais je vais bientôt pouvoir fermer des boucles et vous dévoiler tout ceci.

Aperçu des nouveautés à venir ces prochains mois :

De nouveaux partenaires pour Bravo PME : je reçois de plus en plus de demandes pour sponsoriser la newsletter, je trie les partenaires sur le volet et je teste moi-même certains services avant de voir si je les recommanderais ou non à des PME. Plus d’infos dans les prochaines semaines !
Lancement du Programme pour aider les PME à se lancer sur Linkedin : nous démarrons avec la team #1 dès la semaine prochaine et de nouvelles places seront ensuite ouvertes chaque mois. Stay tuned! Vous pouvez m’écrire sur Linkedin si vous voulez plus d’informations. J’ai déjà reçu des demandes, un email avec les infos part très bientôt 💫
Un guide pour aider à lancer sa stratégie de contenu, cela m’a été beaucoup demandé, la création de contenu est toujours un point compliqué dans une petite structure, je pourrais vous en dire plus très prochainement, j’ai hâte !
Des interventions d’experts : analytics, SEO, emailing, branding, contenu, etc.

Si vous avez aimé cette newsletter, un petit clic ici m’aidera beaucoup 👌🏼

Merci à tous de faire partie de l’aventure 💘

Bon week-end ☀️

Marie-Lou

Bravo PME